相宜本草：从国货龙头到IPO折戟的十年沉浮

其他 2025年01月01日 22:30 32 金融快讯

老牌国货化妆品品牌相宜本草近期深陷舆论漩涡，其十余款产品被曝违规添加有毒中草药“犁头尖”，公司虽发布声明否认，但事件真相仍待查明。与此同时，相宜本草的IPO之路也再次受阻，十二年冲击上市的梦想最终破灭。

此次“犁头尖”事件的核心争议在于，举报人声称相宜本草明知该成分有毒，却仍将其添加到产品中，并通过委托多家公司进行隐蔽操作。相宜本草则反驳称所有产品原料均符合国家规定，并指责举报人为被解聘的前员工恶意中伤。

IPO折戟则与相宜本草长期存在的内部问题和外部竞争压力密切相关。自2014年首次终止IPO申请以来，公司经历了频繁的高层人事变动，包括总裁、多位副总及其他高管的离职，严重影响了公司稳定性和发展战略的执行。

除了内忧，相宜本草还面临着激烈的市场竞争。国产美妆品牌竞争日益激烈，而相宜本草的产品定位、价格策略等方面缺乏竞争力，在性价比、品牌体验等方面难以满足消费者日益提升的需求。尤其与百雀羚等品牌相比，其在年轻化和时尚化营销方面的表现逊色，逐渐失去了市场份额。

相宜本草曾于2013年达到销售额巅峰，但此后业绩一路下滑。尽管公司曾试图通过重新定位品牌战略和加大研发投入来扭转颓势，但未能取得显著成效。如今，相宜本草距离重回巅峰的目标已渐行渐远，其案例也为其他企业敲响警钟，提醒企业需注重内部管理、产品创新及市场竞争力的提升，才能在激烈的市场环境中立于不败之地。

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