VR游戏圈炸了！《Animal Company》凭什么干翻《猩猩Tag》？

其他 2025年04月01日 01:47 97 author

《Animal Company》的爆红：VR F2P 游戏的新王者？

2025年初春，Quest 商店的收入榜单上出现了一匹黑马——《Animal Company》。这款免费 VR 游戏，竟然出人意料地超越了《Gorilla Tag》和《Beat Saber》这两座大山，荣登周收入榜首。接近 10 万的玩家评分，更是让人不禁想问：这究竟是昙花一现，还是 VR 游戏市场的一次颠覆性变革？

《猩猩 Tag》的遗产：F2P VR 游戏的成功范式？

要理解《Animal Company》的崛起，就不能不提及《Gorilla Tag》。这款 2021 年问世的现象级作品，几乎定义了 F2P VR 游戏的成功模式。它不仅创造了独特的“大猩猩式”移动方式，更将病毒式营销和“F2P+内购”的商业模式运用到了极致。2024 年，《Gorilla Tag》的玩家数量突破 1000 万，月活跃用户高达 300 万，日活跃用户 100 万，收入更是超过 1 亿美元。这不仅仅是一个数字，更代表着一种可能性：VR 游戏，即便免费，也能赚得盆满钵满。

然而，在我看来，《Gorilla Tag》的成功并非完全值得效仿。它在青少年群体中拥有极高人气，这固然是好事，但同时也带来了一些隐忧。简单粗暴的玩法、略显低龄化的内容，以及对青少年用户群体的过度依赖，都让《Gorilla Tag》的成功显得有些“畸形”。它更像是一个在特定时间、特定地点爆发的特例，而非一种可以复制的通用模式。其他开发者如果一味模仿，很可能只是东施效颦，最终落得惨淡收场的下场。

不止是模仿：当《猩猩 Tag》遇上…？

《Gorilla Tag》的成功，自然引来了无数效仿者。但令人欣慰的是，这些后起之秀并非只是单纯的复制粘贴，而是试图在《Gorilla Tag》的基础上，融入自己的创意和特色。这种“师夷长技以制夷”的做法，或许才是 F2P VR 游戏的出路。根据 VR 陀螺的统计，2024 年 Quest 平台用户评价数破万的 F2P VR 游戏多达 5 款，它们各自都展现出了独特的魅力。

《Yeeps: Hide and Seek》：缝合怪的胜利？

《Yeeps: Hide and Seek》无疑是一款典型的“缝合怪”游戏。它将《Gorilla Tag》的移动方式、《堡垒之夜》的建造元素和《我的世界》的沙盒玩法杂糅在一起，试图打造一个多元化的 VR 体验。

玩家在游戏中扮演类似布偶的角色，不仅可以像猩猩一样用手撑地移动，还可以利用布偶肚子里的填充物制造各种道具，甚至搭建自己的关卡。后期更新还加入了战争模式和竞技场模式，让游戏的玩法更加丰富。

不得不说，《Yeeps: Hide and Seek》的这种做法颇具争议。一方面，它成功地吸引了不同类型的玩家，扩大了用户群体。另一方面，也暴露出缺乏核心竞争力的弱点。各种元素看似丰富，但却没有一个真正能让玩家沉迷的点。在我看来，《Yeeps: Hide and Seek》更像是一个“万金油”，虽然哪里都能用，但却哪里都不精。

《Animal Company》：恐怖版《猩猩 Tag》？

如果说《Yeeps: Hide and Seek》是“缝合怪”，那么《Animal Company》则更像是一个“变异体”。它在《Gorilla Tag》的基础上，加入了恐怖游戏的元素，打造了一种另类的 VR 体验。

游戏的画面风格阴森恐怖，角色形象也丑陋惊悚。玩家需要与朋友们一起，在各种恐怖环境中收集战利品，并躲避怪物的追杀。这种合作与对抗并存的玩法，确实能够带来刺激的体验。

《Animal Company》的成功，很大程度上得益于其对“恐怖”元素的巧妙运用。在 VR 游戏中，恐怖体验往往更加真实和沉浸，能够给玩家带来更强烈的刺激。然而，这种刺激也并非人人都能接受。过于恐怖的画面和音效，可能会让一部分玩家感到不适。此外，过度依赖恐怖元素，也可能会限制游戏的发展空间。

《DigiGods》：UGC 的狂欢？

《DigiGods》是一款更加注重 UGC 功能的 VR 游戏。它在《Gorilla Tag》的移动方式的基础上，加入了《Rec Room》的 UGC 元素，让玩家可以自由创作关卡和玩法。

玩家可以在游戏中购买各种素材，并在创作模式中自由构建地图和制定规则。射击、动作、对战、跑酷等各种玩法，都可以在《DigiGods》中实现。

UGC 功能的加入，无疑大大提升了游戏的可玩性和耐玩性。玩家不再只是被动地接受游戏内容，而是可以主动地创造和分享自己的作品。这种参与感和成就感，能够极大地增强玩家的黏性。然而，UGC 也面临着内容质量难以控制的问题。如果缺乏有效的管理和引导，UGC 可能会沦为低质量内容的堆砌，最终影响游戏的整体体验。

《GRAB》：独立开发者的逆袭？

《GRAB》是一款由德国独立开发者使用自研引擎 Rayne 制作的 VR 游戏。与其他几款游戏相比，《GRAB》的画面相对简陋，也不那么“Gorilla Like”。

游戏的目的是通过攀爬、跳跃、摆荡等动作，尽快抵达终点。UGC 和活跃的社群，是《GRAB》得以火爆的重要原因。目前日活用户超过 15000 人，社区制作的关卡则已突破惊人的 90 万个！

《GRAB》的成功，再次证明了独立游戏的潜力。即便没有精美的画面和强大的宣发，只要有独特的核心玩法和活跃的社区支持，独立游戏也能在市场上取得一席之地。然而，《GRAB》的成功也并非完全没有风险。简陋的画面可能会劝退一部分玩家，而过度依赖 UGC 也可能会导致内容质量参差不齐。

《Monkey Doo VR》：低俗趣味的胜利？

《Monkey Doo VR》是一款画风可爱、玩法欢乐的 VR 游戏。玩家在游戏中扮演猴子，除了手部撑地的移动方式外，还可以利用丛林里的藤蔓和石块进行攀爬。

游戏的玩法模式包括主打 PvP 的香蕉收集，与队友合作击退鳄鱼群的 PvE 模式。最近更新的“Xongo 的复仇”模式需与同伴们深入古老的矿井，略微带有恐怖色彩。虽然“扔粪球”的攻击方式略显恶趣味，但粪球本身也有五官，可爱的画风降低了可能给玩家带去的不适感。

《Monkey Doo VR》的成功，或许可以归结为“低俗趣味”的胜利。在 VR 游戏中，玩家往往更倾向于选择一些轻松、欢乐、能够带来放松体验的游戏。《Monkey Doo VR》的卡通画风和恶搞玩法，正好满足了这一需求。然而，这种“低俗趣味”也并非没有争议。过于恶搞的内容可能会引起一部分玩家的反感，甚至可能引发道德层面的争议。

从元宇宙到 F2P：理想的降维打击？

回顾这五款 F2P 游戏，它们都有一个共同点：强社交属性。无论是多人合作还是对抗，社交互动都是其核心。此外，其中三款游戏还提供了强大的 UGC 功能，这不禁让人想起曾经风靡一时的“元宇宙”概念。

前几年，“元宇宙”的概念甚嚣尘上，以《Roblox》、《Rec Room》、《VRChat》、《Horizon Worlds》为代表的作品也随之崭露头角。许多厂商纷纷效仿，试图将 VR、社交和 UGC 捆绑在一起，打造一个庞大的虚拟世界。然而，这些所谓的“元宇宙”大多空洞无物，缺乏足够的吸引力和用户粘性，最终沦为无人问津的鬼城。

如今，“元宇宙”这个词已经很少有人提及，反倒是这些强社交 VR F2P 游戏，默默地继承了它的核心理念。开发者先是构筑起一个具备一定可玩性的小天地，供玩家游玩和交流，再通过不断推陈出新的玩法和内容来吸引用户，并给予玩家充分的创作自由，让更多内容通过社区自主生长。这就像是对“元宇宙”概念的一次“降维打击”，更加务实，也更加有效。

比如，《DigiGods》的“怪兽”和“中世纪”更新，就提供了风格截然不同的素材包，“WARZONE”则引入了更多的射击元素。后来，该作还与《Until You Fall》、《Neko Atsume》等游戏展开官方联动，运营得风生水起。《Animal Company》更是几乎每周都有更新，涵盖新地图、新工具等大大小小的内容。

内购：免费游戏的真正命脉

在免费游玩、保证用户基数的基础上，持续运营与内购要素才是这些 F2P VR 游戏的长久生存之道。毕竟，情怀不能当饭吃，开发者也要恰饭的嘛。

前文介绍的 5 款代表作品，其具体的内购内容也大同小异，主要包括游戏内货币、角色皮肤和大量的装扮类道具，用来彰显玩家的个性。此外，还有增加 UGC 的可用素材或是新的关卡包。强社交属性所带来的另一大好处就是提升用户的付费意愿，朋友之间会想方设法让角色形象显得与众不同，而为了联机也要一起购买新的关卡或玩法模式。这种“攀比心理”和“社交需求”，是推动内购消费的重要动力。

同时，游戏内往往还会通过日常任务、登录奖励等方式给予玩家稳定的内置货币收入，同样能用来购买一些奖励元素。这种奖励设计与移动端游戏类似，但 VR F2P 游戏基本不会设计破坏竞争平衡的 P2W（Pay to Win）元素。毕竟，在 VR 游戏中，公平的竞技环境远比氪金带来的优势更重要。

根据 Meta 官方演讲佐证，应用内购买 (IAP) 收入占商店总收入的比例正在逐年增长。这说明，F2P+内购的商业模式，正在 VR 游戏市场中占据越来越重要的地位。

青少年用户的涌入：VR 的未来？还是隐患？

Meta 的游戏总监 Chris Pruett 在最近 GDC 2025 的演讲中提到：“Quest 的主要受众已从核心游戏玩家和早期 VR 使用者转变成了更广泛的人群……随着每款新设备的推出，青少年用户的数量都在增长，尤其是在《Gorilla Tag》等社交竞技游戏中。”这番话，无疑揭示了 VR 游戏市场的一个重要趋势：青少年用户正在成为主力军。

实际上，根据 Meta 的官方统计，免费游戏现在已占据 Quest 用户总时间的 70%。Meta 的元宇宙内容副总裁 Samantha Ryan 也公开表示：“在应用内购买大幅增长的推动下，Quest 平台 2024 年的总支付量增长了 12%。”这些数据都表明，青少年用户的涌入，正在深刻地影响着 VR 游戏市场。

Chris Pruett 在演讲中对《Yeeps: Hide and Seek》和《Gorilla Tag》等 F2P 游戏大加赞赏，这或许也暗示了 Meta 对青少年用户市场的重视。

然而，青少年用户的涌入，也带来了一些隐忧。青少年用户的消费能力相对较低，过度依赖青少年用户可能会影响游戏的收入。此外，青少年用户的价值观尚未成熟，容易受到不良内容的影响。因此，开发者在吸引青少年用户的同时，也需要承担起相应的社会责任，确保游戏内容健康向上。

老牌厂商的转型：F2P 是救命稻草？

VR 平台用户画像的变化，正在潜移默化地影响着开发者。一些老牌 VR 游戏厂商，也开始尝试转型 F2P 模式，以适应市场的变化。

由《工作模拟器》和《度假模拟器》的开发商 Owlchemy Labs 打造的免费 VR 多人休闲类游戏《Dimensional Double Shift》，上线 5 个月的时间里下载量突破 50 万次，是该工作室史上“增长最快的游戏”。这无疑证明了 F2P 模式的吸引力。

今年年初，瑞典老牌 VR 游戏公司 Fast Travel Games 决定裁员 60%，理由是“2024 年的销售额低于预期”。随后，他们将原价 19.99 美元的多人 VR 游戏《Mannequin》改为 F2P（Steam 版本下调为 9.99 美元），对商业模式做出积极转型。时隔仅仅不到三周时间，Fast Travel Games 就宣布《Mannequin》在 Quest 平台获得 10 万新用户。

《Mannequin》三周获得 10 万名新用户，转型成效立竿见影。这表明，F2P 模式对于 struggling 的 VR 游戏厂商来说，可能是一根救命稻草。

国内，由影核负责发行的 VR 游戏《驼崽派对》和《勇拳冲锋》同样在去年改为“免费+内购”的模式，以寻求市场破冰。无独有偶，《Death Game Hotel》的开发商 White Owls 也在近日宣布，将于 4 月 10 日以 F2P 的形式重新推出该作（原定价 19.99 美元），多人游戏部分将免费提供给玩家，而单人模式则作为付费 DLC，此外还有可选装饰等内购要素。开发者对此表示：“在任何平台上，商业模式都需要适应用户的趋势和需求。”

这些案例都表明，F2P 模式正在成为 VR 游戏市场的主流趋势。然而，转型 F2P 并非一劳永逸。开发者需要根据自身情况， carefully 地选择合适的内购内容，并持续不断地更新游戏内容，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

狂欢背后的隐忧：劣质模仿与平台失责

越来越多 F2P VR 游戏取得成功，无疑给开发者们带来了新的希望。就连《Gorilla Tag》的开发团队 Another Axiom 也推出了新作《Orion Drift》，积极探索新的方向。这说明，F2P 模式并非只是昙花一现，而是 VR 游戏市场的一种长期趋势。

但是，过多的 F2P 内容犹如一柄双刃剑。随着 Quest 商店与 App Lab 全面融合，大量低创新、低质量的《Gorilla Tag》模仿者开始充斥在 Horizon 商店页面，平台对此熟视无睹。许多开发者抱怨自己的原创作品得不到应有的曝光，Meta 和 SONY 等硬件厂商也不再投入大量资金在第三方 VR 游戏的开发和宣发支援上，VR 开发者只得“抱团取暖”。

去年科隆游戏展期间，以 Vertigo Games、nDreams 为代表的 8 家 VR 游戏公司就联合推出了 Home of XR 大型展台，集中展示 VR 游戏新品。刚刚结束的 GDC 2025 上，也专门讨论了这一议题。这表明，VR 游戏开发者们已经意识到了曝光度危机，并开始积极寻求自救。

社交媒体的病毒式传播：成也萧何败也萧何

本文列举的爆款 F2P VR 游戏，基本不依赖平台推荐或游戏媒体等传统宣发途径，在 YouTube、TikTok、Twitter 和 Twitch 等社交媒体和视频平台的传播效果才是它们能否获得成功的关键。趣味的玩法、吸睛的画面、主播魔性的笑声都是“噱头”，很适合这个短平快的时代，KOL 和主播能起到带头作用，也更容易引起青少年用户的关注。

《Animal Company》在 YouTube 上广泛传播，效果不亚于《Gorilla Tag》。

然而，过度依赖社交媒体的病毒式传播，也存在一定的风险。一方面，这种传播方式容易受到算法的影响，一旦算法发生变化，游戏的曝光度可能会大幅下降。另一方面，社交媒体上的用户群体相对分散，很难形成稳定的用户社区。因此，开发者在利用社交媒体进行宣传的同时，也需要注重建立自己的用户社区，增强用户的黏性。

国内 VR 游戏：路在何方？

国内 VR 游戏市场还处在早期，用户画像也与海外有所差异，并不是简单地照猫画虎就能取得同样的效果。或许在掌握这些作品的成功密码之后，国内才能真正涌现出现象级的 F2P VR 作品。但更重要的是，我们需要思考：我们想要什么样的 VR 游戏？我们又该如何打造出真正属于中国 VR 游戏的内容和文化？一味地模仿和跟随，终究无法让我们在 VR 游戏领域占据领先地位。只有走出自己的路，才能真正赢得未来。

标签：元宇宙游戏市场